? 其实广告行业很早就发现普通广告的局限性，受成本、信息量和单向沟通渠道方面的制约，电视、广播以及各种平面媒体无法完善地向观众们传达产品的所有概念，只能通过较大的覆盖面，针对性地挑选出某几样重点进行表达。如果是日用快消品和服装品牌还好，几句话跟一些图片就能形象地概括出它们的特点，引起观众的兴趣。但对于那些技术比较复杂、科技含量比较高的工业类产品，短短几秒钟到半分多钟的广告时间，根本不足以表现出产品的性能和功用。
所以从上世纪开始，很多产品就不再满足于普通广告的宣传模式，而是转换思路，追求更全面的展现方式。
像世界上最早的电影植入式广告出现在1929年，美国的卡通片《大力水手》，里面通过大力水手吃菠菜罐头的方式，引发全球风靡。然后又有哈雷摩托在1953年的经典电影《美国飞车党》中，利用马龙白兰度潇洒酷炫的飙车形象，间接地推动哈雷摩托成为一种男人的标志，获得男性女性的疯狂追捧。发展到如今，植入式广告已经成为人们普遍接受的一种广告模式，只要是出现在电影、卡通类动画片里的各种产品，基本都会引发观众们的兴趣，被认为具有一定实力和欢迎度。
玩具产业也不例外