新年，一月，南方，大雪。
全国还笼罩在低温天气带来的寒冷当中，在陇西省金城市的一家五星级酒店里，任平生打开自己亲手创造的微博页面，登入汪兴为他个人预留的名为@任平生的账号，开始写下他重生以来的第一条微博。
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翌日，在持续性的低温天气进行到了第三天的时候，国内推特类社交媒体领域的领头羊，刚改名为“微博”这款产品的用户们，早上起来，洗漱完、出门搭公交地铁，拿着路上买好的早点走入办公室，打开电脑浏览器，点击“”这个网址，或者习惯性地点击老版“”这个网址时，都会迅速进入新版“微博”的产品界面。
微博用户们登入后第一眼看到的是，一向简洁明快的微博产品首页上出现了一条横版广告，广告图片是茫茫然的皑皑白雪中，一辆绿皮火车被困在大雪中间，右边是背着大包小包行李等待回家的旅客，左边是一对姐弟手牵手站在雪地里翘首以盼的面容。
整个画面都是取材于这场大雪中出现的人与物，画面上的元素都很真实、很生动、很活泼，充分体现了人们在这突如其来的大雪面前的无助与悲伤，让人一望就移不开眼，也让人一看就明白，身边发生的事情是如何地严重