2010年华夏电影的国庆档期格外热闹，有两部武侠大片上映，它们分别是《剑鱼》和《狄仁杰之桶天帝国》，结果《剑鱼》总票房5000万，《狄仁杰之桶天帝国》总票房三亿。《剑鱼》让投资人赔个底裤朝天，导致此后数年直到李修平穿越前再无人愿意投资让《剑鱼》导演苏照兵执导电影。
客观的说狄仁杰在特效上更出色，《剑鱼》在故事架设上好一点，狄仁杰豆瓣评分是6.4分，剑雨是6.9分，这两部电影整体来说质量差不多，然而两者票房差距如此之大，这恐怕是谁都没有想到的结果。
狄仁杰有刘天王，狄仁杰是个大众熟悉的历史人物，之前几年剧版狄仁杰很受观众欢迎，这些是狄仁杰的优点。相比狄仁杰，《剑鱼》就品相而言的确有很多不足，但同样是大片，在2010年同期上映票房差距两亿多，必然还是有其他重要原因的。
李修平觉得最重要的原因是《剑鱼》无比混乱无比含糊的宣发，《剑鱼》的宣发绝对是华夏影史值得大书特书的反面教材，往后说不定有更煞笔的影视公司，但往前数，至少李修平是没看过这么业余的电影宣发。
如果可以重来一次，《剑鱼》制作方之一小马奔藤一定会把电影宣发交给专业的宣传